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25 años de deporte, lenguaje y audiencias en los medios de comunicación de España Jesús Castañón Rodríguez III.- 25 años de audiencias deportivas Pero es la evolución de los últimos veinticinco años la que ofrece un singular interés para los estudiosos, tanto por el crecimiento del interés social por el deporte como por la existencia de estudios precisos de medición de las audiencias. Históricamente, esta evolución de audiencias se puede explicar en dos etapas: 1976-1992 y desde 1992 hasta la actualidad. 1976-1992 En esta primera etapa el deporte moderno se convirtió en índice de calidad de vida y elemento de convivencia. Fue reconocido como un servicio de interés público en la Constitución de 1978, lo que dio lugar a una nueva generación de periodistas que practicó un periodismo informativo y educativo para corregir deficiencias en las funciones públicas y para exponer argumentos orientados a mejorar la ordenación social y estimular la convivencia política. Aplicó fórmulas de denuncia en los años setenta y de explicación en los años ochenta. La profesionalización de estamentos, la solicitud de planificación y responsabilidad administrativa en las acciones directivas, la reivindicación de infraestructuras, la atención a la participación de instituciones políticas y sindicales como nuevas formas de asociacionismo y la descripción del cambio en la administración política del deporte con críticas a las formas de gestión y a los dirigentes son los contenidos predominantes. Reportajes de interpretación, análisis con fondo satírico y comentario sobre relaciones entre deporte, política y sociedad se combinan con una destrucción del lenguaje oficial del deporte que llevan a la práctica los medios de información general mediante varios recursos: desarrollo de infinitas posibilidades formales, la denuncia como mecanismo para presentar elementos culturales y sociales ocultados por las circunstancias históricas, inclusión de referencias culturales y sociales para reflexionar sobre la intrahistoria de elementos de la vida normal, el lirismo cotidiano, el ensayo, el distanciamiento irónico de la realidad y la aplicación de teorías sobre discursos sociales y cultura de masas con reportajes de interpretación para denunciar el uso político del fútbol. La renovación idiomática de los periodistas especializados fue llevada a cabo por la prensa escrita de Barcelona, las revistas satíricas y la radio privada, que a los temas anteriores añadió una cierta agresividad en la exposición de los acontecimientos para convertir el deporte en símbolo político de las libertades recién adquiridas. A partir de la segunda mitad de los años ochenta, se practica un periodismo de explicación acorde con un nuevo marco de relaciones caracterizado por: la comercialización masiva del deporte; su incipiente relación con el ámbito cultural; su influencia en el orden social con problemas de aplicación de la ley, de violencia asociadas y de dopaje; así como su uso como plataforma publicitaria y fórmula para el crecimiento de audiencias. Se produce una gran reconversión empresarial, caracterizada por la entrada de grupos de información general en el periodismo deportivo, que aspiran a formar grupos multimedia y editan revistas de baloncesto y golf (6). Realizan una homogeneización de lenguajes periodísticos tendente a una mayor espectacularización de las noticias con su visualización en color, incorporación de géneros iconográficos, explicación de elementos y factores que influyen en el desarrollo de los acontecimientos deportivos, uso de un idioma alejado de la rigidez técnica y permisivo con la presencia de formas coloquiales más propias del aficionado deportivo que de sus estamentos profesionales, explicación de elementos técnicos del deporte sin renunciar a la exaltación de estados de ánimo. En
el ámbito audiovisual se produce una mezcla de la explicación
técnica con la presentación como espectáculo
de los hechos en radios y televisiones privadas que da origen a:
colaboraciones para el comentario técnico con profesionales
del deporte; la explicación de todos los factores y elementos
que intervienen en el desarrollo de los acontecimientos deportivos;
la creación de las retransmisiones satíricas y partidistas
de encuentros, y el recurso a la terminología y a las formas
de narración hispanoamericana. 1992-2001 Un
nuevo marco para el deporte profesional comienza con la aprobación
de la nueva Ley del Deporte -la Ley 10/90- que lo considera un elemento
fundamental del sistema educativo y del mantenimiento de la salud,
un factor corrector de desequilibrios sociales, favorecedor de la
inserción social y de la solidaridad con tres niveles: la
práctica espontánea, desinteresada, lúdica
con fines educativos o sanitarios; la actividad deportiva organizada
a través de estructuras asociativas; el espectáculo
deportivo, profesionalizado y mercantilizado. Es una etapa que convierte el espectáculo deportivo en un elemento de consumo que se comercializa adaptando algunas formas expresivas de la música moderna, del cómic y del movimiento cultural fandom. Da lugar a aspectos de redacción periodística y lingüísticos novedosos hasta entonces: actitud moralizante en los comentaristas de actualidad; creación de tertulias para realizar críticas políticas a estamentos deportivos y a la violencia asociada y el dopaje como actitudes sociales perjudiciales para la convivencia; análisis pormenorizado de los factores deportivos, psicológicos y sociales que intervienen en el espectáculo deportivo; captación humorística de la realidad; uso de simbología visual agresiva; oralización del lenguaje que adapta estilos del periodismo musical en su difusión; y exaltación de los sentimientos y la pasión del aficionado deportivo frente a la labor de los estamentos profesionales para aportar una visión divertida sobre la fiesta social que rodea al espectáculo deportivo. El periodismo escrito pone en marcha varias tendencias de renovación que serán imitadas por el periodismo audiovisual hasta llegar a la integración de la información deportiva en medios de información general, sin formar un grupo noticioso aparte ni tener consideración de sección con tratamiento especial y diferenciado (7). El periodismo radiofónico recoge la mezcla del periodismo técnico de explicación con una presentación espectacular del deporte. Y además, abandona las estrategias agresivas a favor de noticias de última hora, tertulias de actualidad con polémica a cargo de periodistas especializados y entrevistas de carácter humano. Todo ello hasta generar un estilo para deportistas contemplativos del espectáculo: comentarios de actualidad con humor, formas lingüísticas coloquiales, sátira contra el poder establecido, formas del periodismo musical para exaltar sensaciones y sentimientos, predominio de un tono festivo y desenfadado con la participación espontánea del público. El periodismo televisado también integra el deporte en los noticiarios de información general dentro de esa fórmula 2x1, presenta una parte de la información con estrategias de polémica, realiza análisis exhaustivos de cuestiones del espectáculo, exalta la parte amable y humanizada de noticias insólitas y destaca la carga gráfica de la imagen para suscitar emociones y provocar el recuerdo fugaz de las sensaciones más destacadas de cada jornada. 3.1 Prensa escrita La comunicación deportiva ha generado una gran parte de la audiencia a través de diarios y revistas. Pero su medición científica se complica por el carácter de muchas de estas publicaciones: revistas de tirada local, hojas comerciales de resultados de campeonatos con fines publicitarios, revistas internas de entidades deportivas y la incertidumbre sobre el propio éxito de las revistas que se lanzan con difusión nacional hace que no se pida el control hasta que ya tienen una difusión asentada. Estos
principios de actuación hacen que en la primavera de 2002
se midan las audiencias de 7 diarios, 21 revistas de pago, 3 publicaciones
de distribución gratuita y 2 publicaciones gratuitas no profesionales,
cuyo interés se concentra preferentemente en contenidos polideportivos
generales, caza, náutica, vela, golf, ciclismo y pesca. Y
se de la paradoja de que sólo se controle la difusión
de una publicación de atletismo, baloncesto, fútbol,
montañismo, motonáutica, skipper y ocio (8). La prensa
deportiva semanal alcanza una difusión muy baja en comparación
con otros sectores especializados, y excepto en el caso de las revistas
de automovilismo, sólo se encuentran entre 10.00 y 50.000
ejemplares las publicaciones de baloncesto, ciclismo y fútbol.
La interpretación de estas cifras de la prensa escrita especializada en deportes, aporta varios datos para la reflexión. En primer lugar, el amplio espacio que ocupa la comunicación deportiva en la sociedad española con una audiencia en prensa escrita diaria que se ha incrementado en un 58,0%, y que ha tenido su esplendor entre 1995 y 2000 para la difusión de sus publicaciones (10). Segundo, ha situado tres diarios entre los 21 rotativos que más han crecido en difusión en la década con porcentajes situados entre el 59% y el 92% (11). Tercero, llama poderosamente la atención el año en que la prensa deportiva española se situó a la cabeza de la comunicación deportiva en la Unión Europea, un ámbito dominado tradicionalmente por el rotativo italiano La Gazzetta dello Sport (Milán), aunque el diario deportivo con mayor audiencia en Europa fue Sovietski Sport (Moscú) con 640.000 ejemplares de difusión (12).
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