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25 años de deporte, lenguaje y audiencias en los medios de comunicación de España Jesús Castañón Rodríguez III.- 25 años de audiencias deportivas 3.2 Comunicación audiovisual El periodismo audiovisual se muestra como la gran estrella de las audiencias deportivas tanto en la radio como en la televisión. Radio Una particularidad de las audiencias del sistema comunicativo español se halla en la radio. En el año 1963, los programas deportivos ocupaban el 3% de la programación, que era desarrollada mayoritariamente por las emisoras privadas y dedicaban la mayor parte de su atención al fútbol durante el fin de semana, y en la actualidad alcanza el 18% con un tratamiento diversificado hacia baloncesto, ciclismo y fútbol de forma habitual toda la semana. Con una creciente diversificación de programas y estilos (13), en el año 2001 la audiencia deportiva se concentra a las ocho de la tarde con el espacio "Ser Deportivos" y las tardes del fin de semana donde "Carrusel Deportivo" es seguido el sábado tiene 865.000 oyentes y el domingo por 1.647.000, cifra que casi es la suma de la audiencia de Onda Cero, Cope y Radio Nacional de España. Lo llamativo del caso es que esta concentración de oyentes no reside en las transmisiones en directo de las competiciones, sino en los magazines diarios emitidos en horario de madrugada. Especial ha sido el caso durante la primera mitad de la década de los noventa con el duelo entre los programas "Supergarcía", de la cadena Cope, y "El Larguero", de la Cadena Ser, con el momento estelar de 1995 en que se produjo el cambio de liderazgo (14). En
2001, la audiencia total de los espacios deportivos nocturnos es
de 2.431.000 oyentes y además ha surgido la primera emisora
dedicada exclusivamente al deporte: Radio Marca Digital, con 100.000
oyentes entre Madrid y Valencia (15). Televisión La televisión se ha convertido en uno de los ámbitos de mayor interés para la evolución de las audiencias pues si en 1976 apenas existían dos canales públicos en toda España, la oferta en el año 2001 se ha diversificado a televisión pública estatal, televisión pública autonómica, televisión privada, televisión vía satélite y plataformas digitales. Todo un fenómeno, desarrollado sobre todo en los años noventa, que ha influido en la constante medición de contenidos y en la que España no ha sido ajena a una demanda social generalizada en la comunicación de habla hispana: menos política, más deporte, salud, educación y temas de vida en pareja (16). Entre
1976 y 1992 lideraban la audiencia el cine, los concursos y los
espacios informativos. Desde entonces, todos los años los
espacios más vistos han sido transmisiones de fútbol,
ciclismo y baloncesto con la siguiente clasificación por
deportes y audiencia acumulada (17): fútbol (59,6%), ciclismo
(12,4%), baloncesto (5,8%), tenis (4,5%), motociclismo (3,4%), automovilismo
(2,3%), fútbol sala (1,9%), atletismo (1,5%), pelota vasca
(1,5%), balonmano (1,0%) y otros deportes (6,1%). Además,
esta evolución señala la preferencia por las transmisiones
sobre los programas previos o posteriores a los encuentros y su
visión individual o colectiva según se avanza en las
diferentes fases de competición sobre otros tipos de programas
(18). En segundo lugar, los canales autonómicos desde 1983 y la televisión privada, desde 1989, optaron por la rentabilidad publicitaria del deporte creando una programación que se ha estabilizado en un 9% del conjunto de la programación televisiva en España. En la etapa de Antonio Asensio como presidente del canal privado Antena 3 Televisión se buscó la ruptura del monopolio de las transmisiones a cargo de las televisiones públicas, como única forma de que una cadena de televisión privada fuera hegemónica. El contenido del fútbol en directo era la clave y por eso se entró en un proceso de compra de los derechos de transmisión de las principales entidades de Primera y Segunda y en la creación de un sistema de gestión compartida a través de la sociedad Audiovisual Sport que trajo como consecuencia las transmisiones de partidos de Liga en la noche de los lunes, la creación de canales de entidades deportivas, los carruseles y las fórmulas de pago por visión en función del interés de cada aficionado con el fin de ir hacia un estadio virtual de ingresos atípicos y tiendas. En tercer lugar, este ambiente de contenido rentable se traslada a la televisión vía satélite y a las plataformas digitales de televisión con la creación de Teledeporte en 1994, como primer canal temático vía satélite en español y una audiencia estimada de 650.000 telespectadores, que competía ante una oferta donde predominaban los idiomas inglés, francés y alemán (19). Y posteriormente, se crean canales deportivos específicos como Canal Golf (20). Este complejo panorama ha hecho que el trabajo de los comentaristas cada vez se haya enriquecido con diversos enfoques que han dado lugar a cursos universitarios de periodismo deportivo y libros de orientación sobre terminología en el deporte televisado. Así, el comentarista, en primer lugar, crea un discurso verbal en el que abundan las referencias a acontecimiento, país organizador, desarrollo de las ceremonias, vivencias de locutores, gestas nacionales en la competición y aspectos culturales. Segundo, ejecuta un discurso verbal documentado según guión o improvisado. Tercero, desarrolla una labor en las transmisiones con sonido internacional. Cuarto, mantiene una nueva relación con la publicidad. Y quinto, transmite valores relacionados con deporte y sociedad, nacionalismo e internacionalismo, política, ciudades sede y su cultura, derechos humanos... 3.3 Comunicación digital La creación de medios de comunicación digitales de carácter deportivo comienza en 1995. Surgen numerosos portales de carácter científico, especializado, humorístico, corporativos de las entidades, páginas de aficionados... Al igual que en la prensa escrita, el control de la audiencia con métodos profesionales sólo se lleva a cabo en los diarios. El deporte ha logrado ser el tipo de información con mayor incremento en el número de visitas diarias, con un 334,28% en 1999 y 2000, y ha colocado dos publicaciones entre los 38 diarios digitales más visitados: Marca (en el puesto 2º) y As (en el 25º) (21). Se ha llevado a cabo una integración de lenguajes que mezclan características del lenguaje literario, publicitario y deportivo en una serie de fenómenos que combinan las características de las diferentes modalidades de periodismo (22).
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