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Seminario virtual Expresiones deportivas como metáforas en la vida diaria El lenguaje deportivo como generador de expresiones para otras áreas informativas Jesús Castañón Rodríguez 1 de 3.../... El deporte moderno se ha convertido en un fenómeno social, en un elemento que define la historia contemporánea de los siglos XX y XXI. Presenta numerosos aspectos dignos de estudio por las diferentes ciencias del deporte, pero en España uno de sus aspectos llamativos reside en su relación con la comunicación social. La comunicación deportiva ha sido líder desde mediados del siglo XX y ha sido capaz de crear unas formas de expresión merecedoras de la atención de diferentes instituciones lingüísticas. Así, la Asociación de Academias de la Lengua Española y la Real Academia Española pretenden la plena incorporación a sus publicaciones, la consideración científica de sus aportaciones y la observación de sus neologismos por su capacidad para instalarse con gran éxito social en el habla común y por acoger las tendencias más novedosas del español actual. I Actualmente en España, se está produciendo un fenómeno de interés: el lenguaje especializado de la comunicación deportiva, derivado en un primer momento de la lengua común, vuelve a actuar sobre ésta convirtiéndose en fuente de numerosos cambios semánticos a partir de, al menos, dieciséis disciplinas deportivas: ajedrez, atletismo, baloncesto, billar, boxeo, ciclismo, fútbol, gimnasia, golf, halterofilia, hípica, motor, paracaidismo, rugby, tenis y tenis de mesa. Notas sobre audiencias y consumidores de comunicación deportiva Entre los motivos de este nuevo hecho cabe destacar cómo durante el siglo XX la comunicación deportiva ha evolucionado de la lectura personal de los practicantes a la comunicación de grupo. Y se ha convertido en una necesidad social según demuestran las mediciones de audiencias, llevadas a cabo con una alta calidad en los últimos cuarenta años del siglo XX y en la actualidad (1). Su análisis permite elaborar unas bases para conocer su incidencia en una sociedad que considera el deporte como un elemento fundamental del sistema educativo y del mantenimiento de la salud, un factor corrector de desequilibrios sociales y un aspecto favorecedor de la inserción social y de la solidaridad con tres niveles: la práctica espontánea, desinteresada, lúdica con fines educativos o sanitarios; la actividad deportiva organizada a través de estructuras asociativas; el espectáculo deportivo, profesionalizado y mercantilizado. En prensa escrita, el consumidor presenta un perfil juvenil, con edades comprendidas entre 14 y 34 años, mayoritariamente hombres (85%), con todo tipo de niveles de formación y pertenecientes a la clase media-media, media-baja y baja y a ciudades de tamaño medio. Un consumidor ávido que ha logrado que la audiencia de este periodismo especializado haya crecido un 58% sólo entre 1990 y 2000, tenga supremacía absoluta sobre la información general, sea un sector rentable para la inversión publicitaria, haya sido líder en la Unión Europea dentro de su franja y constituya uno de los contenidos favoritos del lunes (2). En radio, el consumidor presenta un perfil de oyentes de 20 a 24 años, con titulación media. En este medio la programación ha evolucionado de ocupar el 3% al 18%, ha creado radios temáticas y su mayor audiencia se concentra en los magazines diarios en horario de madrugada, que suele centrar su interés en baloncesto, ciclismo y fútbol. Ya en este siglo se han creado emisoras especializadas sólo en temas deportivos. Más complejo y diversificado es el perfil del consumidor de televisión. Es mayoritario en hombres mayores de 55 años, desde 1996 se ha logrado la incorporación de un 33% de mujeres, es el contenido favorito de familias de entre 25 y 44 años, con hijos y procedentes de clase alta y media alta en la televisión de pago. Su programación ha evolucionado de un 4% a un 9% llegando incluso a liderar esta información especializada en toda la Unión Europea cuando La 2 dedicó un 45% de su parrilla en 1987. Las transmisiones en directo han sido un contenido clave para el desarrollo de la televisión privada, pues entre 1992 y la actualidad las transmisiones de fútbol, ciclismo y baloncesto han sido los espacios más vistos del año. Y es el principal sector de inversión publicitaria. Todo este proceso ha hecho que el deporte se diversifique en canales de la televisión pública estatal, televisión pública autonómica, televisión privada, televisión vía satélite y canales temáticos de las plataformas digitales. Finalmente, la audiencia de los medios de comunicación digitales arranca en 1995. Es el tipo de información con mayor incremento en el número de visitas diarias, un 334,28% sólo entre 1999 y 2000, y sus publicaciones encabezan la lista de los más vistos. Además, también es el contenido más visitado en los sitios web de información general (3). Estilos
de presentación Ha recurrido una presentación espectacular que adapta formas de la música moderna, del cómic y del movimiento cultural fandom. Ha captado la realidad con humor, ha usado simbología visual agresiva y ha tendido a comunicar tal y como se habla, empleando incluso formas lingüísticas coloquiales, con el fin de hacer fluir los sentimientos y las emociones en un ambiente festivo, desenfadado y con la participación espontánea del público capaz de provocar el recuerdo fugaz de las sensaciones más destacadas de cada jornada. En los últimos tiempos ha creado productos muy creativos que se pueden transmitir a gran velocidad y reúnen varios ingredientes: agonismo, lucha dramática, dilemas que se derivan de la competición y una reproducción simbólica de dramas reales de la vida social y política.
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