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Generaciones estilísticas del periodismo deportivo sobre fútbol

Jesús Castañón Rodríguez

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La Generación de 1950 (1950-1961)

Con la aprobación del deporte profesional, su reglamentación laboral, la diversificación del ocio y la diversión y la formación de grandes núcleos de población, el deporte se convierte en una forma de ocio pasivo que ha sido interpretada como ámbito para la desmovilización política, la cultura de la evasión y la exaltación patriótica del nacionalismo.

Durante esta etapa se mantienen los principios de actuación de la educación popular, aunque con un endurecimiento de las condiciones de censura además de seguir con la misión educadora desde los medios de titularidad pública.

Pero aparecen nuevos enfoques en los temas:

a) La exaltación del costumbrismo social del deporte.

b) La creación de una dimensión humorística.

c) La incorporación constante de escritores literarios y miembros de la Real Academia Española para realizar comentarios sobre la actualidad deportiva.

d) La incorporación de mujeres escritoras para comentar la actualidad del deporte, con Josefina Carabias en Pueblo.

e) Una segunda fase de espectacularización de la información deportiva. En esta época a diferencia de los años veinte, es audiovisual y compete a las emisoras privadas de radio con la Cadena SER y el programa "Carrusel deportivo".

Varios miembros de la Generación del profesionalismo y de la Generación de 1938 continúan en activo, surgiendo como nuevos nombres para la historia lingüística del periodismo deportivo: Lucio del Álamo, David Cubedo, Juan de Diego, Jesús Fragoso del Toro, Enrique Gil de la Vega "Güera", Hernández Perpiñá, José Luis Lasplazas, Vicente Marco, Juan Martín Navas, Andrés Mercé Varela, Carlos Pardo, Adolfo Parra, Ricardo Pastor, Miguel Piernavieja, Rafael Ramos y Juan Pablo Salinas.

La Generación renovadora (1961-1975)

A partir de 1961, con los éxitos internacionales del deporte español, toma una nueva orientación hacia actividades menos militaristas y más técnicas y asépticas.

El deporte se dirige hacia su tradicional misión educadora aunque con una nueva dimensión: la renovación creadora de la sociedad hacia un sentido moderno, joven, abierto a la convivencia.

En su difusión masiva adopta nuevos valores para modernizar el país, mejorar la calidad de vida y alcanzar un alto grado de civilización:

a) El diálogo digno y respetuoso.

b) La política.

c) El sentido de la competencia y de la superación.

d) La exaltación de valores sociales como amistad, caballerosidad, respeto mutuo, disciplina, modestia e higiene corporal (9).

e) La irradiación cultura¡ de¡ deporte, con la fundación del Instituto Nacional de Educación Física y Deportes.

f) La introducción a la crítica respetuosa y constructiva a la gestión deportiva para su mejora.

evasión y bajo nivel de calidad, aunque sin embargo contaba con grandes audiencias.

Se adaptan las fórmulas y temas con proyección social practicados por el periodismo del diario parisino L’équipe. Se procede a una renovación que recurre al uso de figuras retóricas en la descripción de los lances del juego y se dan los primeros pasos para la configuración de la moderna literatura de ficción con la creación de mitos. Esta concepción triunfa en Cataluña, Madrid -donde es adoptada por el diario As- y País Vasco.

Aumenta la presencia del periodismo humorístico y costumbrista y se ponen en práctica, en especial desde Cataluña, nuevas fórmulas de difusión: el reporterismo para los géneros de información, la espectacularización del mito para la difusión de su moderno estilo de vida a través del magazine y el periodismo de análisis y documentación para la interpretación de los acontecimientos.

Las publicaciones escritas de información general absorben las fórmulas de la información deportiva como forma de renovación ante el trabajo desplegado por el periodismo audiovisual.

Sin embargo el periodismo literario no siente gran preocupación por el deporte, que configuraba un elemento cultural de

En esta generación además de los citados, en las generaciones de 1938 y 1950 destacan, entre otros: Belarmo, Alex Botines, José Angel de la Casa, Juan José Castillo, José María Casanovas, Joaquín Díaz Palacios, Juan Antonio Fernández Abajo, José María García Joaquín García Ramos, Juan Manuel Gozalo, Mary Carmen Izquierdo, Miguel Ors, José Félix Pons, Joaquín Prat, Ruango, Manuel Sarmiento Birba, Eduardo Sotillos, Miguel Valdivieso y Juan Viñas.

La Generación ética (1976-1992)

Una nueva generación de periodistas se forja tras la Ley de la Reforma Política y la disolución de las entidades dependientes del Movimiento Nacional, entre las que se encuadraban los organismos que dirigían administrativamente el deporte.

Se parte de una situación que considera el periodismo como ámbito para la educación y la información. Se caracteriza por corregir las deficiencias en las funciones públicas -sin menospreciar a las personas englobadas en las críticas- y exponer moderada y respetuosamente argumentos para la mejora de la ordenación social y el estímulo de la convivencia política. El deporte moderno se convierte en índice de calidad de vida y en elemento de convivencia con gran capacidad para el entendimiento entre los pueblos que se reconoce como servicio público.

Esta tarea de desvinculación política del deporte del Movimiento Nacional es llevada a cabo por una generación ética que evoluciona desde el periodismo de denuncia en los años setenta, al periodismo de explicación en los años ochenta.

La primera fórmula es practicada por medios escritos de información general y por medios escritos y radiofónicos de titularidad privada, solicitando una regeneración ética de la administración política del deporte. Reportaje de interpretación, análisis con fondo satírico, comentario sobre relaciones políticas y sociales de las entidades deportivas y solicitud de una adaptación a la legislación de los tiempos modernos son algunas de sus características comunes. Y son temas frecuentes: la petición de la profesionalización de estamentos, la solicitud de planificación y responsabilidad administrativa en las acciones directivas, la reivindicación de infraestructuras, la atención a la participación de instituciones políticas y sindicales como nuevas formas de asociacionismo de sus distintos estamentos y la descripción del cambio en la administración política del deporte con críticas a las formas de gestión y a los dirigentes. Lingüísticamente estos principios del periodismo de denuncia se ven acompañados por una destrucción del lenguaje oficial del deporte, desde los medios de información general, y por una renovación en los medios deportivos (10).

La destrucción del lenguaje desde los medios de información general encuentra especial eco en varios semanarios escritos de información general, desde los primeros años setenta, mediante varios recursos: desarrollo de infinitas posibilidades formales, la denuncia como mecanismo para presentar elementos culturales y sociales ocultados por las circunstancias históricas, inclusión de referencias culturales y sociales para reflexionar sobre la intrahistoria de elementos de la vida normal, el lirismo cotidiano -el ensayo-, el distanciamiento irónico de la realidad y la aplicación de teorías sobre discursos sociales y cultura de masas con reportajes de interpretación para denunciar el uso político del fútbol. Se forja un estilo al que se suman los nuevos diarios de información general -entre otros El País y Diario 16-, así como de orientación nacionalista que convierten al deporte en ámbito reivindicativo para el idioma y los símbolos autonómicos.

El País, con la defensa de una regeneración ética en la que se destaca su dimensión política y una visión intelectual del deporte con la participación constante de escritores literarios, sobre todo en la época de Julián García Candau. Diario 16, con la dirección deportiva de Paco Yagüe, opta por el populismo en esta denuncia y regeneración ética. También utiliza la información sobre fútbol como enganche para la difusión de ideas políticas, con la salida del periódico en lunes y une el reclamo deportivo a las informaciones sobre los cambios que se debían introducir en la incipiente sociedad democrática. Destacad en su labor por la importancia concedida al diseño y al fotoperiodismo (11) en la presentación de noticias, la edición de suplementos especiales en 1982, 1990, 1992 y 1994 para informar sobre diversas ediciones de la Copa del Mundo de Fútbol y Juegos Olímpicos, así como la participación en las aventuras especiales de los fascículos Mundial 16 en 1986 y Gula del Depone de Diario 16 en 1988.

La renovación idiomática de los periodistas especializados se realiza desde la prensa escrita de Barcelona con El Mundo Deportivo, sobre todo con las revistas satíricas Barrabás y Futbol-In y la Cadena SER en radio. Etapa en la que destaca José María García y su regeneracionismo democrático para ponerse a nivel europeo mediante: una transformación estructural profunda; una administración sin corrupción, ineficacia o banderías internas; la modificación de los presupuestos sociales, económicos, políticos y vitales del mundo del deporte; y la práctica de una cierta agresividad en la exposición de los acontecimientos para facilitar el cambio administrativo con la conversión de¡ deporte en símbolo político de las libertades recién adquiridas.

Se denuncian situaciones de violencia y se realizan críticas satíricas de actuaciones directivas -con denuncias sobre corruptelas; hasta 1977, para adoptar un tono más agresivo sobre corrupciones entre 1978 y 1985- en un estilo que es paulatinamente incorporado a diarios y semanarios de información general con intencionalidad política.

A partir de la segunda mitad de los años ochenta, con la desvinculación política del deporte y la privatización del diario Marca, se pasa a practicar un periodismo de explicación acorde con un nuevo marco de relaciones caracterizado por: la comercialización masiva del deporte; su incipiente relación con el ámbito cultural; su influencia en el orden social con problemas de aplicación de la ley, de violencia asociadas y de dopaje; así como su uso como plataforma publicitaria y fórmula para el crecimiento de audiencias.

Se produce una gran reconversión empresarial, caracterizada por la entrada de grupos de información general en el periodismo deportivo, que aspiran a formar grupos multimedia. Realizan una homogeneización de lenguajes periodísticos tendente a una mayor espectacularización de las noticias con su visualización en color, incorporación de géneros iconográficos, explicación de elementos y factores que influyen en el desarrollo de los acontecimientos deportivos, uso de un idioma alejado de la rigidez técnica y permisivo con la presencia de formas coloquiales más propias del aficionado deportivo que de sus estamentos profesionales, explicación de elementos técnicos del deporte sin renunciar a la exaltación de estados de ánimo. Inicia este cambio de proceso Marca, que entre 1984 y 1987, fusiona las formas de redacción periodística -de creatividad idiomática y de diseño- practicadas por las redacciones deportivas de La Gaceta del Norte de Bilbao y Diario 16 de Madrid (12), para después incorporar las formas de El Correo Español-El Pueblo Vasco desde 1987. Un estilo más visual y ágil al que también acceden al principio de los años noventa As y El Mundo Deportivo.

En el ámbito audiovisual se produce una mezcla de la explicación técnica con la presentación como espectáculo de los hechos en radios y televisiones privadas que da origen a: colaboraciones para el comentario técnico con profesionales del deporte; la explicación de todos los factores y elementos que intervienen en el desarrollo de los acontecimientos deportivos; la creación de las retransmisiones satíricas y partidistas de encuentros, y el recurso a la terminología y a las formas de narración hispanoamericana (13).

Durante esta etapa se mantienen en activo miembros de las generaciones de 1950 y renovadora, destacando como nuevos valores, entre otros: Jesús Alvarez, Alfonso Arús, Fernando Borderías, José Joaquín Brotons, Ángel Cabeza, Pepe Domingo Castaño, Agustín Castellote, Francisco Cerecedo, María Escario, Jullián García Candau, Julio César Iglesias, Miguel Ángel López, Héctor del Mar, Mercedes Milá, Enrique Ortego, Pedro Pablo Parrado, Matías Prats Luque, Joaquim María Puyal, Jesús Ramos, Alfredo Relaño, Michael Robinson, Quintín Rodríguez, Julián Ruiz, Elena Sánchez, Ignacio Torrijos, Patxo Unzueta, Jorge Valdano, Manuel Vázquez Montalbán y Olga Viza.

La Generación de 1995

Un nuevo ciclo comienza con la aprobación de la nueva Ley del Deporte -Ley 10/90- y la transformación jurídica del deporte espectáculo. Se produce una renovación del mundo de la comunicación sobre el deporte, entre 1989 y 1992, cuyas consecuencias obtienen grandes resultados en 1995 para el periodismo escrito -con la edición de diarios deportivos dentro de publicaciones de información general- y para el periodismo audiovisual -con el triunfo de audiencias de las concepciones de "El larguero" y la integración de la información deportiva dentro de noticiarios de información general-. Es una etapa que pasa por dos líneas de actuación.

Primero, pone fin a la generación ética que logró parcialmente sus fines, aunque con un relativo descrédito de las instituciones y personas que lo fomentaron dentro de un ambiente general que afecta al periodismo deportivo tras pasar primero por la información política (14).

Y segundo, como consecuencia de la conversión de las entidades futbolísticas profesionales en Sociedades Anónimas Deportivas genera una exageración social del fútbol: la "fútbolmanía". El deporte se convierte en un elemento más de consumo. que se comercializa adaptando algunas formas expresivas de la música moderna, del cómic y del movimiento cultural fandom (abreviación de fan kingdom) con su complejo conjunto de actividades: lectura de todo lo relacionado con la entidad que se admira, coleccionismo de todos sus elementos, su defensa a ultranza en diversas formas y su reivindicación permanente en los estadios mezclando intereses políticos, comerciales, ideales religiosos y violencia gratuita (15).

Estas dos grandes líneas de acción ha traído varias consecuencias en la presentación de noticias:

a) El predominio de una actitud moralizante en los comentaristas de actualidad.

b) La creación de tertulias de periodistas como formato idóneo para la realización de críticas políticas de estamentos deportivos y de actitudes sociales con un fin patriótico -sobre todo con los problemas de la violencia asociada y el dopaje-.

c) El desarrollo de un análisis pormenorizado de todos los factores deportivos, psicológicos y sociales que intervienen en el espectáculo deportivo.

d) La denuncia, con la aplicación de fórmulas del fanzine y de la comunicación contracultural, basada en la captación humorística de la realidad, la sátira y burla de la cultura oficial, así como en el uso de simbología visual agresiva y de una oralización del lenguaje.

e) La difusión del deporte espectáculo con formas lingüísticas del periodismo musical, más favorables a la exaltación de los sentimientos que a la racionalización de los acontecimientos, mediante el empleo de la lengua coloquial con sus rasgos de actualización, espontaneidad y expresividad.

f) La exaltación de la pasión del aficionado deportivo frente a la labor de los estamentos profesionales.

g) La formación de equipos de trabajo en la presentación de noticias frente al trabajo de los líderes de opinión.

El periodismo escrito pone en marcha varias tendencias de renovación que serán imitadas por el periodismo audiovisual:

a) El análisis racional y moderado de la actualidad en una especie de patriotismo crítico y liberal, en una actitud moralizante.

b) El abandono de las estrategia agresivas en la presentación de noticias.

c) La integración de la información deportiva en los espacios de información general, sin formar un grupo noticioso aparte ni tener consideración de sección con tratamiento especial y diferenciado.

d) La explotación de la redacción periodística de noticias con recursos de visualización, sobre todo fotoperiodismo e infografía.

Esta renovación se inicia en 1988 con el semanario madrileño Otros deportes -dirigido por Jaime Martín Semprún (16)- que pretende romper con las estrategias agresivas en la presentación de la actualidad deportiva mediante el uso de la crítica constructiva, el razonamiento, el análisis profundo de los acontecimientos y el respeto a la justicia, a las personas y a las instituciones (17).

Tiene lugar un proceso de creciente invasión de las empresas de información general en el periodismo deportivo, que culmina con el patriotismo crítico y liberal & Campeones 16, diario deportivo que se incluye con el rotativo madrileño Diario 16 que contó con una fuerte sección especializada desde su fundación en 1976. Históricamente, el trabajo deportivo de este diario de información general ha sido dirigido por Francisco Yagüe, Miguel Angel López, José Vicente Hernáez y José Damián González con una evolución en cuatro etapas (18). Primero, una etapa de heraldo en la que traspasó al deporte las preocupaciones políticas generales de libertad individual y de derecho a asociaciones colectivas con un claro predominio del periodismo gráfico y de recuperación de estilos populares propios de los diarios deportivos, entre 1976 y 1978, durante la dirección de Ricardo Utrilla.

Segundo, una etapa de diario guardián de las libertades recién adquiridas con la denuncia de abusos de los distintos estamentos y la realización de campañas en favor del cambio en la Administración deportiva, entre 1978 y 1982, con la dirección de Miguel Ángel Aguilar y Pedro José Ramírez.

Tercero, una fase de diario institución entre 1982 y 1995 en la que el deporte se convierte en una seña de integración social y de identidad de la que los ciudadanos no deben avergonzarse (19). Esta etapa presenta una información deportiva, alejada de los compromisos políticos y encaminada hacia la relación cultural, que se caracteriza por:

a) La especial atención que se dedica al deporte en portada.

b) la edición de suplementos y encartes especiales con motivo de grandes acontecimientos: Copa del Mundo de Fútbol de 1982, 1990 y 1994 y Juegos Olímpicos de 1992.

c) Edición de un coleccionable sobre la Copa del Mundo de Fútbol de 1986.

d) Creación de un estilo de periodismo de servicios, con Guía del Deporte de Diario 16 en 1988, publicación en la que se analizan los acontecimientos del fin de semana, se mantiene la denuncia de abusos, se facilita información con un carácter polideportivo y se dedican páginas a una guía de servicios deportivos de la ciudad de Madrid.

e) Este proceso culmina en 1990 con la creación de una subdirección específica -con Justino Sinova en la dirección del rotativo- de la que se hace cargo José Damián González, aumentando los análisis estadísticos y de fondo sobre la actualidad.

Y cuarto, una nueva etapa desde 1995 -bajo la dirección de José Luis Gutiérrez- con la creación de un estilo para una nueva sensibilidad social, que se inicia en mayo mediante el desarrollo de un diseño especial para un suplemento exterior de los lunes y una fuerte preocupación idiomática encaminados a dar un tratamiento sofisticado y profundo del deporte moderno mediante opinión, crónicas, reportajes y entrevistas que abarquen sus facetas como práctica y filosofía personal, como espectáculo, como fenómeno de masas, como hecho cultural y como realidad económica hasta culminar en noviembre con Campeones 16 (20)

Este nuevo tratamiento del deporte supone la adopción del rediseño general de] periódico con su redacción periodística visual para atender a una nueva generación de lectores que se fijan mayoritariamente en los aspectos gráficos. Exalta el trabajo en equipo para buscar una redacción periodística forma-fondo basada en la selección de noticias, su análisis en profundidad, su elaboración rigurosa con una adaptación de la forma al servicio del contenido y la oferta de noticias invisibles ajustadas a necesidades y hábitos de vida del lector. Busca una forma de periodismo explicativo integrada en la cultura audiovisual donde la interacción entre palabras y texto favorezca la comprensión de las noticias, facilite una lectura rápida con focos de interés y datos complementarios capaz de crear ritmos de lectura y sugerir ritmos emocionales mediante la subdivisión de informaciones en apartados de datos, historia, opinión, análisis o declaraciones, resalte el papel informativo de los géneros iconográficos, la ilustración y el fotoperiodismo y proporcione un tratamiento analítico de temas con aire de reportaje.

El periodismo audiovisual frena los excesos de la información como espectáculo de las incipientes televisiones privadas para dar paso a una presentación de la actualidad deportiva corno magazine de explicación y análisis técnico, una visión divertida sobre la fiesta social que rodea al espectáculo deportivo y tertulias de periodismo de explicación sin tecnicismos y con humor. El periodismo radiofónico recoge la mezcla de varias tendencias:

a) El periodismo técnico de explicación desarrollado por "La ventana" -con Julio César Iglesias y Alfredo Relaño- y «La cátedra"'de Jorge Valdano en la Cadena SER, junto con una presentación espectacular de] deporte conseguida con un fuerte ritmo en los elementos fónicos, imágenes léxicas y efectos especiales de sonido que adoptará Canal + en televisión.

b) La presentación de la información deportiva sin estrategias agresivas, la presencia de noticias novedosas de última hora, la tertulia polémica de periodistas especializados sobre la actualidad deportiva y las entrevistas de carácter humano, que llevó a cabo "El penalty" de Onda Cero, con José Javier Santos. La importancia de este programa reside en que practicó fórmulas que posteriormente serían adoptadas por "El larguero" de la Cadena SER y por el informativo "Entre hoy y mañana" de Tele 5.

c) El periodismo para deportistas contemplativos del espectáculo, con comentario de la actualidad en formato de tertulia de periodistas con humor, formas lingüísticas coloquiales, sátira contra el poder establecido y maneras del periodismo musical -lengua coloquial para la exaltación de sensaciones y sentimientos, presencia de público en un tono festivo y desenfadado, intercambio de opiniones con el público asistente y su participación espontánea en un estilo semejante al de la figura de los disc-jockey de los años ochenta en "El Gran musical" o "Los 40 Principales"- realizado por "El Larguero" en la Cadena SER.

El periodismo televisado también integra el deporte en los noticiarios de información general, dentro de esa fórmula 2xl, con el espacio "Entre hoy y mañana" de Tele 5. Este informativo, dirigido en su parte deportiva por José Javier Santos, recoge una gran parte de los elementos practicados en Onda Cero, presenta una parte de la información con estrategias de polémica, realiza análisis exhaustivos de cuestiones del espectáculo y exalta la parte amable y humanizada de noticias insólitas, con una exaltación de la carga gráfica de la imagen para suscitar emociones y provocar el recuerdo de sensaciones fugaces más destacadas de cada jornada.

En resumen, se evoluciona hacia la nueva sensibilidad de la sociedad moderna, asentada en los siguientes ejes: 1) espectacularización de las retransmisiones y explicación, técnica del deporte con análisis profundos, 2) abandono de las estrategias agresivas de presentación de la información, 3) polémica con humorismo y tono desenfadado con adopción de fórmulas de la comunicación juvenil.

Es una generación caracterizada por los equipos de trabajo más que por el líder individual. Como principales valores destacan ya por sus aportaciones -haría falta más perspectiva para dar nombres de periodistas concretos- los equipos dirigidos por José Damián González, Jaime Martín Semprún, José Ramón de la Morena y José Javier Santos.

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Notas

(1) Cf. RODRIGUEZ ARANGO, María Angeles, Nuevas formas literarias, Discurso de la Ceremonia de Diplomatura, Facultad de Educación de la Universidad de Valladolid, 1 de julio de 1995 y VARGAS LLOSA, Mario, "Elogio de la crítica de fútbol », ABC, Madrid, 16 de junio de 1982.

(2) El estudio del deporte corrió a cargo de varias publicaciones pedagógicas de la Institución Libre de Enseñanza y de La Escuela Moderna. Panorama al que se une la reflexión sociológica realizada por Miguel de Unamuno, sobre todo en La Lectura y Nuevo Mundo.

(3) Las relaciones entre la formación premilitar y la educación cívica en todos los ámbitos sociales se establecieron en el I Congreso de Educación Física, celebrado en Madrid bajo el patronato del Rey Alfonso XIII, la Presidencia Honoraria del Gobierno y una Mesa de Honor con representación de varios miembros del Ministerio de la Guerra y de las cinco Academias Militares a él adscritas.

Desde 1926, el Ministerio de la Guerra concedió varias Escuelas de Instrucción Militar a entidades deportivas, durante los mandatos del Duque de Tetuán y de Julio Ardanaz. Así por ejemplo de las actuales Sociedades Anónimas Deportivas de Primera División, destacan las actividades desarrolladas por la Escuela de Instrucción Militar del Real Sporting de Gijón entre 1927 y 1928. Tuvo su sede en el gimnasio que la entidad tenía en la calle Marqués de Casa Valdés, 47. Allí se daban clases de instrucción militar y de preparación física de soldados, se pronunciaban conferencias sobre temas patrióticos y tenían lugar las revistas de Inspección Oficial. Desarrollaba sus paseos militares desde el Paseo de Begoña hasta Granda -con el apoyo de un automóvil con el distintivo oficial del club, que portaba material sanitario para solventar cualquier emergencia- y realizaba las prácticas de tiro en la Campa de Torres. Los responsables de esta sección fueron: Emilio Sánchez del Río, el maestro armero Misioné y el médico Afrodisio Martínez Menéndez.

Este proceso culmina con la Real Orden Circular de 2 de diciembre de 1930, del Ministerio del Ejército en la que se establecen condiciones para la organización de un servicio cívico-militar con fines patrióticos impartida en Escuelas Oficiales Militares, Escuelas Particulares de Formación Premilitar y Escuelas Cívico-militares de Instrucción Premilitar.

(4) Durante esta etapa, 1917-1938, se editaron los diarios deportivos: Excelsior (1924193 l), El Mundo Deportivo (Barcelona, 1906, se convierte en diario desde 1926), Gran Sport (Madrid, 1930) y Excelsius (Bilbao, 1931-1937).

(5) Es el caso de La Gaceta Literaria y de La Revista de Occidente.

(6) El Consejo Nacional de Deportes se constituye por el Decreto de 27 de agosto de 1938, del Ministerio de Educación Nacional con Jacinto Miquelarena como jefe de Prensa y Propaganda. Cf. MATEOS, José María, "La disciplina de los públicos", El Comercio, Gijón, 26 de julio de 1939.

(7) Cf. Orden de 19 de agosto de 1938, del Ministerio del Interior.

(8) Cf. CASTAÑÓN RODRÍGUEZ, Jesús, Creación literaria y fútbol, Valladolid, 1991, págs. 15-27.

(9) Cf. MOVIMIENTO NACIONAL, El deporte y la vida española, Madrid, 1962, págs. 5-9, 24-25 y 36-37.

(10) De este ambiente participan: Cambio 16, Cuadernos para el &4logo, Diario 16, El País, Posible, Revista de Occidente y 7hunfo. Cf. CASTAÑON RODRIGUEZ, Jesús, El lenguaje periodístico del fútbol, Universidad de Valladolid, 1993, págs. 17-18.

(11) Su aportación a la historia del fotoperiodismo deportivo pasa por tres momentos: el gol de Maceda en la Eurocopa de 1984 a la República Federal de Alemania -foto de José Luis Olloqui-; el lance erótico de Emilio Butragueño camino del área en 1986 -foto de Carlos Monge- y el rifirrafe erótico entre el jugador del Real Madrid, Míchel, y el futbolista del Real Valladolid, Carlos Valderrama en 1991 -foto de Juan Carlos Tirado-.

(12) Desde el 15 de mayo de 1994 Marca pasa a tener titularidad privada, bajo la dirección de Juan Pablo Villanueva. La renovación de estilos es capitaneada por Jesús Ramos entre 1984 y 1987, cuyos últimos trabajos deportivos coordinados han sido dos coleccionables para el semanario madrileño Época, titulados Historia del fútbol español (1994) e Historia del ciclismo español (1995).

(13) La proliferación de estos estilos hispanoamericanismos de narración -con su barroquismo, retórica, falta de naturalidad y tendencia a un cierto grado de cursilería- ha provocado una exageración social -la "verborrea de Macondo"- que dificulta la comprensión de los acontecimientos. Cf. USSíA, Alfonso, "E1 lenguaje del fútbol", ABC Madrid, 20 de septiembre de 1995.

(14) Cf. DIOMEDES, "La generación del 95", Diario 16, Madrid, 5 de febrero de 1995.

(15) CL CASTAÑÓN RODRÍGUEZ, Jesús, El humorismo español y el fútbol, Valladolid, 1993, págs. 29-41 y 133.

(16) Jaime Martín Semprún es periodista y agente de la Propiedad Inmobiliaria cuya trayectoria deportiva está vinculada, entre otros medios de comunicación, a los diarios El Alcázar, El Mundo, El Sol del Mediterráneo, La Tarde y Pueblo; el semanario Otros deportes; las emisoras Radio Cultura y Radio Nacional de España; el canal Televisión Española, así como a la agencia Anco Press. En 1994 escribió el libro Santiago Bernabéu, "la causa".

(17) Cf. "Un aire nuevo", Otros deportes número 1, Madrid, 1988.

(18) Cf. CASTAÑÓN RODRÍGUEZ, Jesús, El Lenguaje periodístico del fútbol, Universidad de Valladolid, 1993, pág. 84.

(19) Cf. RAMíREZ, Pedro José, "El último sindicato vertical", Diario 16, Madrid, 14 de septiembre de 1981.

(20) Cf. DIARIO 16, "Deporte es cultura", Diario 16, Madrid, 16 de noviembre de 1995; "Éxito de Campeones 16", Diario 16, Madrid, 17 de noviembre de 1995. El diseño general del periódico corre a cargo de Juan Varela y Ricardo Bermejo, de BEGA Comunicación empresa que realizó el diseño del periódico Barcelona 92 durante los Juegos Olímpicos de Verano de Barcelona y recibió cinco galardones internacionales en la XIV edición de la Society of Newpapers Design. Juan Varela es el responsable de diseño de Campeones 16. Lingüísticamente, sigue los acuerdos establecidos por la Real Academia Española, sobre todo en 1994 junto con el trabajo recogido en publicaciones de la Agencia Efe, la Secretaria de Deportes de la Generalitat de Cataluña y la Universidad de Valladolid. Cf`. BENITO, Marian, "Amenazas sobre la prensa", Diario 16, Madrid, 13 de septiembre de 1995. DELGADO, Gema, "Los periódicos del 2000", Cambio 16 número 1.232, Madrid, 1995. DIARIO 16, -El rediseño de Diario 16 supone una apuesta por el lector", Diario 16, Madrid, 16 de marzo de 1995; "Cómo reinventar los diarios del futuro", Diario 16, Madrid, 14 de junio de 1995; "Primero ver y luego leer", Diario 16, Madrid, 15 de junio de 1995; "Un futuro prometedor para la Prensa", Diario 16, Madrid, 10 de septiembre de 1995; y ROSELL, María del Mar, "La lengua gana por goleada", Diario 16, Madrid, 16 de marzo de 1995.

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