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Presentación del libro Idioma sportinguista

La renovación del sentimiento sportinguista

Jesús Castañón Rodríguez

Los últimos diez años del Sporting han sido un tiempo para la renovación del sentimiento rojiblanco. Entre aventuras y desventuras surgió un renovado sportinguismo que se ha vivido como una fiesta de plena participación y con información en alta velocidad. Gritaba, confiaba en el ascenso, recibía halagos de Mané que identificaban al Sporting con el Liverpool… hasta que tocó el cielo en 2008.

Desde finales del siglo XX, el fútbol profesional de Europa ya no se juega sólo en los terrenos de juego, se ha convertido en un diapasón de las emociones colectivas. Un reto que ha introducido cambios en la comunicación comercial de las entidades deportivas para abarcar la descripción de la acción deportiva en la cancha, las emociones de las gradas, las expresiones mediáticas y las decisiones de los pasillos. Y además, ha provocado la conversión de estas sociedades en productoras de mensajes con medios de comunicación propios y la aparición de la figura del Jefe de prensa para cohesionar todos estos ámbitos.

Este proceso también llegó a Asturias. En el caso del Sporting ya existía la experiencia del presidente fundador, Anselmo López, que remitía colaboraciones a la prensa asturiana y a las revistas de las que era corresponsal -Hércules en Bilbao, Júpiter en Barcelona, España Esportiva y Madrid-Sport en Madrid- pero entre 1997 y 2005 dio nuevos pasos para la incipiente comunicación global y comercial.

La Jefatura de Prensa que coordina José Luis Rubiera siguió las tendencias europeas: soportes comunicativos, estrategias para aumentar ingresos de publicidad y patrocinio, cambio de imagen corporativa, sistemas de relación entre protagonistas, negocios y comercios, puesta en marcha de múltiples canales de comunicación… Y también apostó por favorecer la documentación histórica y la creación de espacios de comunicación entre profesionales, periodistas y aficionados con una activa interacción con otras páginas web de aficionados. Toda una tarea que llevó a su reconocimiento como uno de los cinco mejores espacios digitales del fútbol español.

El conjunto de esta labor fue analizada por Estefanía Suárez-Otero Redondo, que transformó su personal sentimiento rojiblanco en una tesis de grado en la Universidad de Wolverhampton (Reino Unido). Se tituló The press office of the Real Sporting of Gijón. Communication in football clubs y contó con el aval de Dennis Foy, un Catedrático en Medios de Comunicación y Publicidad que era admirador de ese "Brujo 'cum laude'" llamado Quini, y de Sarah Williams, Catedrática de Relaciones Públicas.

Este trabajo universitario y otras informaciones conforman Idioma sportinguista, un estudio pionero para el fútbol español al proporcionar datos sobre la comunicación empresarial en las sociedades anónimas deportivas de la Unión Europea y sugerir pistas para otros estudios sociales del deporte. Es una labor incipiente en la que, por ejemplo, el Real Madrid acaba de facilitar su reflexión en el I Encuentro entre profesionales de la Prensa Deportiva que se celebró el 18 de noviembre de 2008.

Para el planeta rojiblanco aporta una nueva perspectiva más allá de la historia deportiva de las canchas, desplegada por el mundo. Felicidades a la autora por su visión panorámica de todo este proceso y por mostrar que entre todos juntos el Sporting no sólo constituye un campo de juego para la pasión y la emoción, también es un terreno para el razonamiento de todo lo vivido con intensidad, según se recoge en este volumen con un excelente apoyo gráfico.

Centro Cultural Antiguo Instituto de Gijón, Gijón, 27 de noviembre de 2008