El Sporting y los medios de comunicación

Jesús Castañón Rodríguez

SUÁREZ-OTERO REDONDO, Estefanía: Idioma sportinguista. La Cruz de Grado, 2008.

En noviembre de 2008, se presentó el libro Idioma sportinguista, original de la periodista Estefanía Suárez-Otero Redondo.

A lo largo de 155 páginas, la autora analiza el trabajo de comunicación empresarial que ha llevado el club entre 1997 y 2005, así como un amplio comentario de los centenarios de la entidad y del estadio y del ascenso a Primera División en 2008.

Organiza su tarea en nueve capítulos. Revisa la puesta en marcha del gabinete de comunicación con la creación de la figura del jefe de prensa, que ha desempeñado José Luis Rubiera. Glosa sus funciones de comunicación interna entre los diversos estamentos (directivos, socios y accionistas mediante periódicos, revistas, mensajería electrónica, boletines informativos, cartas personales, reuniones, informes y radio por Internet); las firmas de la imagen corporativa; y la comunicación externa en su relación con medios de comunicación y empresas mediante notas de prensa, ruedas de presna, relaciones con periodistas, relaciones con los aficionados y otros aspectos empresariales relacionados con el patrocinio y el uso de la marca.

Dedica un espacio de gran interés para comentar la labor desarrollada en la web con un dominio en la red. Y, a continuación, repasa el centenario del club con el reflejo de su historia, el papel de la afición, el valor intangible del estadio en el año de su centenario y el recuerdo emocionado del año del sexto ascenso de la entidad a Primera División.

Las conclusiones de su análisis, las referencias, la bibliografía y una amplia galería de fotografías completan el cuerpo de este libro que, en su origen fue una tesis de grado en la Universidad de Wolverhampton (Reino Unido) titulada The press office of the Real Sporting of Gijón. Communication in football clubs y que contó con el aval de Dennis Foy, Catedrático en Medios de Comunicación y Publicidad, y de Sarah Williams, Catedrática de Relaciones Públicas.

Este volumen cuenta también con apartados dedicados a agradecimientos, introducción, un marco teórico-histórico y un prólogo en el que se destaca la tradicional relación del Sporting con los medios de comunicación, desde su presidente fundador hasta la actualidad, y la adaptación de esta tarea al nuevo estado mediático surgido en el paso del siglo XX al XXI.

Un estudio pionero

Idioma sportinguista es un estudio pionero para el fútbol español al proporcionar datos sobre la incipiente comunicación empresarial en las sociedades anónimas deportivas de la Unión Europea y la nueva comunicación deportiva que establece relaciones entre el periodismo y otros estudios sociales del deporte. Es una nueva perspectiva, más allá de la historia deportiva de las canchas, de interés para las nuevas generaciones de periodistas deportivos.