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Seminario virtual Expresiones deportivas como metáforas en la vida diaria El lenguaje deportivo televisivo y las metáforas
Sergio Ricardo Quiroga (*) 1 de 2.../... El periodismo deportivo se ha transformado en una especialidad informativa que ha adquirido en los años últimos una relevancia notable y se encuentra en crecimiento constante porque el denominado deporte mediático (Moragas Spa, M. 1998) aumenta su presencia en las revistas, diarios deportivos, diarios no deportivos, televisión y radio. Medios y deporte al mismo tiempo han celebrado una alianza estratégica donde se influyen de manera constante y recíproca, creando eventos y competencias con elevado grado de incertidumbre que se han convertido en una temática de gran interés para las audiencias deportivas, para el público general y también para los estudiosos de la comunicación (1). Ya en 1900, cuando los diarios ya existían, los hermanos Lumiere perfeccionaron el cine como instrumento comunicativo que sirvió para mostrar los pasos primigenios del deporte de comienzos de siglo y las primeras experiencias del moderno ciclo olímpico que caminaba hacia una precaria institucionalización. Lo que hoy se llama deporte para estudiosos como Elias y Dunning (1992) es una configuración particular que no tienen mas de doscientos años con una fuerte impronta inicial anglosajona (Elias y Dunning 1992:169-170). La nueva herramienta, el nuevo medio -el cine- está presente en los Juegos Olímpicos de París (1900), y aún pasarían muchos años para que la televisión llegara con más fuerza a esa pretendida manifestación del deporte y el arte. En los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936, la TV fue usada en circuito cerrado, y desde aquellos días la imagen del deporte en las pantallas se ha perfeccionado día tras día, proponiendo nuevas significaciones e imaginarios sociales, junto además con el crecimiento constante de los derechos de transmisión y retransmisión. TV y Deporte En Argentina las señales deportivas televisivas que estuvieron en permanente desarrollo, y que lograron sobrevivir en nuestro cambiante y duro contexto sufrieron desde diciembre del 2001 el impacto de la devaluación argentina. Sin duda, un paso atrás, en el desarrollo de las señales deportivas televisivas, lo ha marcado la desaparición en la región latinoamericana de la empresa PSN, que sucumbió antes los efectos de la denominada crisis "argentina" en el año 2002, pero que felizmente para alegría de las "audiencias deportivas" las transmisiones han retornado. Radio y TV: La Oral Deportiva Sin duda, las transformaciones y concentración mediática resultaron las características más distintivas de los últimos años en materia de medios en el contexto argentino. La alianza entre La Oral Deportiva" de Radio Rivadavia con ESPN en el ámbito argentino para hacer más consistente y poderoso el espacio radial tradicional del deporte argentino como "La Oral Deportiva" y al mismo tiempo sirvió para unir esfuerzos e infraestructura de la propia empresa televisiva resultó uno de los datos más relevante de la actuación mediática en el contexto latinoamericano y argentino. El
tradicional programa radial deportivo cumplió setenta años
el 7 de noviembre del 2003 (el día del periodista deportivo)
y es el ciclo más antiguo de Argentina que generó
un nuevo estilo de transmisión del deporte y por donde
pasaron grandes relatores y periodistas, siendo su figura más
relevante y paradigmática José María Muñoz,
quién con aciertos y errores trabajó durante treinta
y cinco años en el programa haciéndolo crece y posicionándolo
en la audiencia futbolera argentina. José María Muñoz -el relator de América- lo convirtió en un compañero insustituible para los amantes del deporte radial. El presidente Perón gestionaría la transmisión de los Juegos Olímpicos de Helsinki 1952, donde Muñoz y sus particulares relatos les contaba a los argentinos las notables actuaciones de los remeros Capozzo y Guerrero, última medalla dorada que el país obtuvo. Desde esa época el programa amplió su agenda y contenidos tomando otros deportes como el boxeo, el basquebol, el voleibol, la natación, el automovilismo, el ciclismo, el turf, etc. José María Muñoz fue un personaje simpático (falleció el 14 de octubre de 1992) pero cuando se recuerdan sus conexiones con la Junta Militar y su labor de propaganda del Mundial 78 su figura se opaca. Hoy "La Oral Deportiva" es dirigida por el periodista Enrique Sacco y parece tener aún hoy los condimentos deportivos que le dieron gloria años atrás "aggiornada" a los nuevos tiempos donde el fútbol tiene una cuota importante del espacio. __________ (*) Periodista, Comunicador Social, Coordinador de la Cátedra Libre Latinoamericana de Deporte y Cultura Popular y Director del Centro de Estudios Olímpicos y Ciencias del Deporte José B. Zubiaur.
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