Seminario virtual Expresiones deportivas como metáforas en la vida diaria

Las metáforas deportivas en la publicidad

María Ángeles Helguera Castro

.../... 2 de 5 .../...

2. Anuncios genéricos por el texto y específicos por la imagen

Un grupo de 16 anuncios lo constituye aquellos que por el texto tendrían que incluirse entre los genéricos, ya que pueden estar relacionados con varios deportes, pero la imagen remite a un deporte concreto.

DEPORTE	PRODUCTO ANUNCIADO	TEXTO	IMAGEN
Baloncesto	Bebida alcohólica (cerveza)	Henninger te pone buen cuerpo	Un jugador de baloncesto acompañado de otros dos a quien sólo se les ve el rostro
	Viajes	Viajes Marsans con la mejor selección	La selección española de Baloncesto con el presentador de televisión
Ciclismo	Diario Palentino	Líder de difusión en Palencia	Dos ciclistas
Fútbol	Banco de España	Únete al equipo	Cuatro aficionados y una mano masculina en un campo de fútbol
	Coche	Iván de la Peña cambia de equipo	Iván de la Peña en un coche
	Tiritas	Olvídate de las ampollas y marca el gol de tu vida	Una bota en un pie que parece masculino
	Tarjetas de crédito	La mejor jugada para ir al Madrid	Dos hombres y una mujer
	Transporte frigorífico	Marque goles en el mercado portugués	Un futbolista
Halterofilia	Vasos	Nació fuerte. Super resistente	Niño con pesas
Montañismo	Marketing	Líder global en Investigación de mercados	Tres montañeros
Natación	Banco	A medida que pasan los meses su inversión va ganando	Un nadador en una competición
Náutica	Reloj	Al enfrentarse al mar parece que el viento las estrellas te pertenecen y que la victoria está al alcance de la mano	Navegantes
Pelota a mano	Vino Rioja	Su carácter es el de nuestra gente. El alma de nuestra tierra	Mano masculina de un jugador
Puenting	Manguera de jardín	En los momentos decisivos	Un hombre lanzándose sujeto con una manguera
Rugby	Carretillas eléctricas	La fuerza de un equipo	Dos jugadores de rugby
Salto	Banco	Equipos humanos que saben dar lo mejor de sí mismos	Saltadores

Breve conclusión

En este tipo de anuncios es la imagen la que concreta el deporte que se ha elegido como referencia para resaltar alguna de las excelencias del producto. El fútbol es el deporte más numeroso en los anuncios para establecer las metáforas deportivas y se ha utilizado para transmitir valores positivos como la solidaridad y el acierto en la decisión a la hora de elegir el producto anunciado. Los productos publicitados son muy variados . En los ejemplos 22 y 25 se ha recurrido al recurso de la fama como reclamo publicitario. Predomina la imagen masculina, solamente en el anuncio 27 se propone un rostro femenino.

Anterior / Siguiente