Seminario virtual Expresiones deportivas como metáforas en la vida diaria

Las metáforas deportivas en la publicidad

María Ángeles Helguera Castro

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2. Anuncios genéricos por el texto y específicos por la imagen

Un grupo de 16 anuncios lo constituye aquellos que por el texto tendrían que incluirse entre los genéricos, ya que pueden estar relacionados con varios deportes, pero la imagen remite a un deporte concreto.

DEPORTE
PRODUCTO ANUNCIADO
TEXTO
IMAGEN
Baloncesto Bebida alcohólica (cerveza) Henninger te pone buen cuerpo Un jugador de baloncesto acompañado de otros dos a quien sólo se les ve el rostro
  Viajes Viajes Marsans con la mejor selección La selección española de Baloncesto con el presentador de televisión
Ciclismo Diario Palentino Líder de difusión en Palencia Dos ciclistas
Fútbol Banco de España Únete al equipo Cuatro aficionados y una mano masculina en un campo de fútbol
  Coche Iván de la Peña cambia de equipo Iván de la Peña en un coche
  Tiritas Olvídate de las ampollas y marca el gol de tu vida Una bota en un pie que parece masculino
  Tarjetas de crédito La mejor jugada para ir al Madrid Dos hombres y una mujer
  Transporte frigorífico Marque goles en el mercado portugués Un futbolista
Halterofilia Vasos Nació fuerte. Super resistente Niño con pesas
Montañismo Marketing Líder global en Investigación de mercados Tres montañeros
Natación Banco A medida que pasan los meses su inversión va ganando Un nadador en una competición
Náutica Reloj Al enfrentarse al mar parece que el viento las estrellas te pertenecen y que la victoria está al alcance de la mano Navegantes
Pelota a mano Vino Rioja Su carácter es el de nuestra gente. El alma de nuestra tierra Mano masculina de un jugador
Puenting Manguera de jardín En los momentos decisivos Un hombre lanzándose sujeto con una manguera
Rugby Carretillas eléctricas La fuerza de un equipo Dos jugadores de rugby
Salto Banco Equipos humanos que saben dar lo mejor de sí mismos Saltadores

Breve conclusión

En este tipo de anuncios es la imagen la que concreta el deporte que se ha elegido como referencia para resaltar alguna de las excelencias del producto. El fútbol es el deporte más numeroso en los anuncios para establecer las metáforas deportivas y se ha utilizado para transmitir valores positivos como la solidaridad y el acierto en la decisión a la hora de elegir el producto anunciado. Los productos publicitados son muy variados . En los ejemplos 22 y 25 se ha recurrido al recurso de la fama como reclamo publicitario. Predomina la imagen masculina, solamente en el anuncio 27 se propone un rostro femenino.

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