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Interactuación de la música y el deporte en las audiencias: el caso de Operación Triunfo María del Rosario Castañón Rodríguez .../... 2 de 2 La interactividad televisiva Para producir aún una sensación de mayor identificación, no se realiza en un sola prueba, sino que se van produciendo galas reiteradamente (dieciséis) de forma que se vayan decantando las vías de selección. Y sobre todo, se utiliza un sistema de VOTACIÓN POPULAR para realizar dicha elección, con intervención por mensajes de telefonía móvil. Es decir, que no se trata de una selección de tipo profesional, sino SENTIMENTAL, en la que el público expresa sus preferencias por medios directos, lo que contribuye a que se disparen los parámetros de valoración. La participación de audiencias fue MASIVA en los períodos de votación y según se iban acercando los momentos finales del proceso competitivo.
Estas increíbles cifras de audiencia a lo largo de las galas, se vieron completados con un gran seguimiento por parte del público de las sesiones de preparación en la "ACADEMIA", es decir, los entrenamientos, ensayos y repeticiones preparatorias. En ellas se veía el montaje de las piezas que se interpretarían durante las galas, y se desarrollaban todos los elementos comunicativos y de relación que finalmente jugaron un papel tan importante o más que el meramente interpretativo en la valoración interactiva. Así, Operación Triunfo se ha convertido en el programa más visto de la historia de la televisión, fuera de las retransmisiones deportivas. En momentos puntuales, la gala final llegó a tener un punto culminante de 74.7% (15.356.000 espectadores) con la intervención de la concursante finalista que quedó en sexto lugar, y un 73.2% (14.920.000 personas) siguieron la interpretación de la que finalmente resultó ganadora del concurso. El factor EMOCIONAL es tan importante desde el punto de vista interactivo, que el momento de mayor audiencia no se produce durante la interpretación de las canciones, sino en la votación de resultados y la entrada de los padres de los ganadores en el plató (80.5% y 79.3% de share). Además del público joven, a quien se supone está mayoritariamente dirigida la gala desde el punto de vista de la selección de repertorio musical y ejecución escénica, también se han incorporado grandes cuotas de personas de mediana edad, con gran participación de mujeres, y un alto porcentaje de personas de edad avanzada, que se identifican con las familias y padres de los concursantes. Es un concurso de PÚBLICO UNIVERSAL. El negocio de Operación Triunfo Inmediatamente se empieza a utilizar el "boom" de Operación Triunfo en las programaciones de todos los canales televisivos, apareciendo los concursantes en todo tipo de programas. Convertidos en ídolos públicos, los "nuevos triunfadores" realizan grabaciones, programan las galas de verano, construyen sus carreras futuras, aparecen en vallas publicitarias. Sus andanzas se convierten en motivo de constante aparición en las revistas de cotilleo y en foco de interés popular. A la ganadora se la identifica como "Rosa de España" y su actuación como representante nacional en el devaluado Festival de Eurovisión es seguida con entusiasmo y audiencias inusitadas ( y con la posterior decepción por el pobre resultado ). El único símil posible son las retransmisiones deportivas de los partidos de la Selección Nacional de fútbol. Otro tanto sucede con su posterior derrumbamiento vocal y emocional, aumentando aún más si cabe, la imagen de vulnerabilidad e identificación sentimental con la cantante. En el negocio marginal a la propia emisión del programa televisivo, se produce igualmente un auténtico estallido en la venta de merchandising asociado al concurso. Se disparan las ventas de las grabaciones de discos y CD, con más de 1.200.000 ejemplares vendidos del álbum doble. Editados por Sony Music, copan el mercado incluso las copias de las primeras 11 galas (más de 100.000 copias de cada una de las galas). Todas las canciones se repiten hasta la saciedad en radios y medios de difusión sonoros, se escuchan en los anuncios, en las tiendas, en los bares, en las discotecas, a todas horas. Lo mismo sucede con los videos recopilatorios, de los que en solo una semana se venden más de 275.000 unidades del primera y 200.000 del segundo. Se publican más de 1.000 páginas sobre el fenómeno de las audiencias de Operación Triunfo en los medios de comunicación escritos españoles durante las retransmisiones de las galas hasta la final. Y el fenómeno se extiende a otros países, entre ellos Suecia, Alemania, Puerto Rico, Venezuela, Colombia y Argentina. La
página web oficial del programa, portalmix.com se convierte
en uno de los lugares más visitados de la red, con más
de 220 millones de entradas en los primeros cuatro meses de emisión
del programa. Operación Tiunfo y deporte Estas cifras de aceptación popular no han podido ser ignoradas por el sector comercial musical ni por el deportivo. Inmediatamente se empezaron a comprobar las posibilidades que ofrecía el aunar las audiencias de ambos sectores (musical y futbolístico) en espectáculos futuros. Ciertamente, una gran parte de la audiencia será coincidente, pero entre ambas lograrían cubrir sectores nuevos del mercado, hasta entonces diferenciados entre uno y otro ámbito. Las galas veraniegas se han realizado mayoritariamente en los recintos deportivos, donde hay capacidad para tanto público, especialmente estadios de fútbol, organizados como macroconciertos. Las canciones de los chicos de Operación Triunfo se interpretan en todos los acontecimientos deportivos, se oyen en los intermedios, en las pausas, los tiempos muertos, las entradas y accesos a los recintos, las salidas y los aparcamientos. Está claro que la estrategia comercial para el aumento de las audiencias reside en la combinación sumatoria de audiencias entre ambos campos: musical y deportivo. De esta manera, al incorporar sectores que tradicionalmente no estaban interesados en el producto, se abarca un mayor sector de la población y se crean nuevas alianzas que confluyen en un incremento global de la audiencia. Así, por ejemplo, se edita un CD lanzado por el periódico deportivo "Marca", titulado Operación Triunfo. El disco del deporte (Valemusic, VLCD 139-1, Barcelona, 2002). En él aparece en portada los cantantes y directora de la "Academia", vestidos con la camiseta del equipo nacional, en compañía de los jugadores y entrenador de la Selección Nacional de Fútbol con el chándal oficial. La pose elegida es la formación de un gran equipo en cuatro filas, con los cantantes en triángulo central, rodeados y arropados por los jugadores. La directora de la Academia y el Seleccionador nacional están en la parte central de la última fila, con todos sus "chicos". Y por si fuera poco elocuente, los dos cantes de la primera fila sostienen un balón y un micrófono, en símbolo de la unión de ambos sectores. En el disco aparece una canción creada especialmente para la ocasión "Vivimos la selección" cantada por todos los componentes del concurso, y cuya propiedad intelectual pertenece a la Academia de artistas SL (los organizadores de Operación Triunfo). El resto de los temas recogidos en el disco, son interpretaciones de los temas que más se oyen en los estadios durante los espacios intermedios o publicitarios, con autorización de las correspondientes casas discográficas, interpretados por parejas, tríos o cuartetos, en las formaciones más populares de los cantantes de Operación Triunfo. Títulos como "La copa de la Vida", "I will survive"", "amigos para siempre" "I believe I can fly", "Go west" o "We are the champions" son interpretados por Bustamante-Bisbal, Rosa-Geno-Gisela- Natalia, Nuria-Manu, Chenoa-Alejandro, Mireia-Verónica,-Javián-Naim, Alex-Juan. Y para terminar, otro de los clásicos utilizados en los estadios : "Puedes llegar" de Gloria Stefan, interpretado por todo el grupo de cantantes. Esta última canción es todo un símbolo de la interactuación del mundo deportivo y musical, es decir, de la identificación que se quiere conseguir con la aplicación de los conceptos deportivos al mundo musical-artístico: superación del individuo, identificación del público con los logros de los aspirantes, competición y rivalidad en la mejora individual, trabajo en equipo y espíritu de colaboración para las realizaciones grupales. Y viceversa, hay una sublimación artística de los logros deportivos y de las esperanzas colocadas por el público en la Selección nacional de fútbol ante el Mundial, que permiten ser verbalizadas a través de las canciones, y por lo tanto expresadas fácilmente por la mayoría de los seguidores, proporcionando una canalización exterior de las emociones colectivas a través de la música. Y evidentemente, hay un refuerzo en los resultados comerciales por la combinación del éxito televisivo de la temporada con el acontecimiento deportivo de mayor audiencia en el país. También se proponen nuevas vías de aplicación de estos principios pero a la inversa. Vistos los increíbles resultados obtenidos por la aplicación de los principios de competición deportiva en el mundo musical, se plantea el traspasar el modelo al mundo deportivo, a través de las pantallas de televisión. Así surge la propuesta de "Camino a la gloria", un programa audiovisual con destino a la televisión en Canales Temáticos, basado en el trasbase del modelo musical de tanto éxito, al fútbol. Este programa, en el que los aspirantes a futbolistas de éxito asisten a una Academia, permite a los espectadores observar su evolución técnica, con el fin de conseguir como premio jugar en un gran equipo. La presencia de canales temáticos específicos de fútbol (en España el "Canal Real Madrid "en la emisión por satélite bajo la forma de pago), genera la creación de nuevas formas audiovisuales que puedan atraer a nuevos sectores de audiencia. La asistencia de más de 12.000 aspirantes a las pruebas de selección indica la alta incidencia de esta propuesta de origen argentino (Productora de Diego Guebel). No obstante, habrá que esperar a ver la incidencia por la emisión en canales temáticos prepago, de la presencia y posibilidad de interactividad con el público, y otros factores que tanta importancia han tenido para conseguir hacer de la experiencia original un gran triunfo mediático. En cualquier caso, la música y el deporte son los dos grandes negocios de masas, con las mayores audiencias y consumo de mercado. Si son capaces de aunar su influencia, cubren sectores de población que abarcan todos los grupos de edad y sexo, así como las franjas de mayor cuota de share televisivo. La interactuación de ambos sectores parece abrir nuevas partes hacia la creación de un mercado global aún más amplio que, sin duda, no dejarán pasar sin analizar en profundidad sus posibilidades de explotación los sectores de comercialización de los medios audiovisuales. Bibliografía GUEBEL, Diego y ENCINAS, Angela: Entrevista en el periódico El Mundo, Madrid, miércoles 7 de Agosto de 2002 OPERACIÓN RITUNFO <www.portalmix.com/triunfo>. ZONA DE OBRAS. Especial "Fútbol y rock and roll", Zaragoza.
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