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Recursos idiomáticos en las portadas de la prensa deportiva Jesús Castañón Rodríguez En los últimos diez años, la comunicación deportiva ha generado el consumo de un singular espectáculo en los medios. Se han registrado cambios en la presentación de las competiciones deportivas y las reacciones del público. Se ha intensificado la emoción popular con una doble escenografía para el lector: la visualización mental de los hechos que lee o ve y la que nace del uso del idioma como espectáculo que lleva a cabo el periodista para realizar su descripción y narración (Zorrilla, 2004). Desde los años ochenta. la cultura audiovisual y las nuevas tecnologías han conseguido crear un registro expresivo caracterizado por la univocidad de conceptos, la eliminación de la literalización de la escritura y una valoración interpretativa de los acontecimientos realizada con la ayuda de recursos no lingüísticos como el diseño gráfico y la música (Armentia, 1993; Bernal, 1987; Canga, 1988; Castañón Rodríguez, 2002 y Castañón Rodríguez, Mª. R. 2006). 1.-
La renovación del idioma Así , la jornada de la Copa del Mundo de Fútbol de 2006 en que Ronaldo consiguió el mejor registro de goles de la historia de Brasil y se celebró el partido Francia-España fue vista por la prensa iberoamericana de diferentes formas: "Supergol" en Líbero, "Francia jubiló a España" en Meridiano y "No llores, tenemos equipo y volveremos" en Marca. Aunque nada tan efectista como el saludo del diario sevillano Estadio deportivo al triunfo de España sobre Arabia Saudí por un tanto a cero -"Tuvo que ser un bético"- o el contraste de la victoria del FC Barcelona en la Liga de Campeones en mayo del mismo año, vista en Barcelona con un título "Campeones de Europa" por el barcelonés Mundo Deportivo frente a un "Rafa I, Rey de Europa" del mexicano Esto. Las prisas del tiempo de trabajo, los relatos detallados de hechos y la creación de ambiente y explotación de emociones han hecho que la redacción periodística del deporte cuente con una nueva forma de escritura que asemeja un espectáculo de expresividad al combinar técnicas literarias y publicitarias. Al no ser suficiente la concepción tradicional del idioma para conectar las canchas y la sociedad, se establece con él un juego que encandila las pupilas, en un tiempo de fantasía y talento original. Aplica unas leyes psicológicas que transforman la información en conocimiento mediante lenguajes figurados, crea productos para impactar y seducir, esquematiza el acontecimiento, dramatiza los personajes o genera una variación cíclica del interés. El deporte pasa a ser un espectáculo y una fiesta social a la conquista de un sueño para ser vivido en el clamor y con una pasión inexplicable, capaces de dejar huellas imborrables. Se convierte en una zona de espontaneidad y expresividad capaz de aliarse con otras manifestaciones artísticas. Se presenta una visualización que asemeje movimiento con un lenguaje visual directo y una presentación atractiva. Se muestra la noticia en vez de contarla, se crea más impacto para transmitir pasión y entablar una relación emotiva entre medio de comunicación y público mediante sentimientos, emociones compartidas, sorpresas y el uso de un tono amable y de todo tipo de géneros iconográficos. Una tarea en la que ha tenido un papel destacado el fotoperiodismo y, en especial la infografía como recurso mixto de explicación visual para estadios, deportistas, elementos del deporte, aclaración de dudas, desarrollo de datos sobre el funcionamiento de deportes minoritarios, seguimiento de grandes competiciones (Belil, 2006; "Infografia & Diseño", 1998; Lanuza, 2006 y Mauri, 2006)… Se escribe para captar la atención de un lector que mira y leer -ya no lee e imagina- y se ordena espacialmente la información con diferentes ritmos de lectura en despieces de noticias, focos de interés y oferta de datos complementarios con perfiles, análisis, documentación de datos, cronologías y bibliografías para contextualizar los textos y favorecer su comprensión. Aparece una organización textual de extensión breve, la espectacularización de titulares que emplean imágenes, lenguajes figurados y marcas gráficas de diseño, el uso de frases simples que reflejan anglicismos sintácticos en su orden, empleo de tecnicismos y de léxico de grado de expresividad cero. Los niveles del idioma buscan sus formas de expresión más simples y naturales en la exposición. La escritura tradicional se ve reforzada con recursos que hasta ahora sólo habían sido empleados en publicidad: uso del color en la jerarquización de titulares y textos, marcas con tramas, contrastes de tipografía para facilitar la síntesis de información en la lectura, brevedad de textos y el uso de términos en portadas capaces de provocar impacto y generar un neoconceptismo literario con una retórica capaz de favorecer las asociaciones mentales. 2.-
Las portadas 2.1.-
Principios En segundo lugar, el predominio de la visión opinativa con la inclusión de un dato informativo para situar al lector y la valoración que merece para el medio de comunicación. En tercer lugar, se busca la espectacularidad y el impacto en el receptor y de la que fue un excelente ejemplo el Gran Premio de Estados Unidos de fórmula 1 que se celebró en 2005 en el circuito de Indianápolis y en el que se retiraron la mayor parte de los pilotos por una disputa de intereses industriales de marcas de neumáticos. L'Équipe, La Gazetta dello Sport y Marca titularon con un "Fórmula Cero". Y cuarto, la tendencia a crear una visualización que asemeje movimiento, no sólo con las imágenes sino también en la relación imagen-texto. Fue el caso del partido de vuelta de las semifinales de la Copa de la UEFA que ganó el Sevilla en 2006, que el diario Estadio Deportivo presentó con un corazón rojo a pleno latido, sobre un fondo con los aficionados del club, y el texto en color blanco: "un corazón que late gritando SEVILLA llevándolo en volandas por siempre A GANAR". 2.2.-
Criterios Segundo, un título corto y contundente, preferiblemente de una o dos palabras. Valgan como ejemplos el primer campeonato del mundo de fórmula 1 conseguido por Fernando Alonso ("F-1" en Marca, "Rabia de campeón" en As, "Campeón" en Mundo Deportivo y "Campeonísimo" en Sport) o las portadas de los diez días que el diario Ideal sacó un suplemento como diario oficial de los Juegos del Mediterráneo, celebrados en Almería en 2005: "Un sueño, Día de oro, A pares, Mar de plata, La lucha existe, Imparables, Nos va la marcha, Furia, De 24 kilates". Tercero, el uso de palabras que den juego y creen espectáculo. Es el caso del diario Olé que recreó la gran actuación de Argentina en los Juegos Olímpicos de Atenas con un fotomontaje de los deportistas más destacados y el titular "Hóroes" en el que las letras de oro reproducían el color del metal triunfador. O destacó el triunfo sobre Estados Unidos en baloncesto con un "NBA (Nuestro Básquet Aguanta)". En la Copa del Mundo de Fútbol de 2006, el gran juego del centrocampista español Cesc Fábregas fue recibido con un "Cesc Bomb" por Mundo Deportivo y los brillantes resultados brasileños dieron lugar a un "Es penta y espanta" a cargo del argentino Olé. Cuarto, la creación de un impacto visual con las palabras mediante la aplicación de marcas gráficas. El pasado 22 de octubre, la jornada deportiva fue saludada por el diario valenciano Superdeporte con un "Rojo no es el color" ya que tenía como contenidos preferentes el partido de Liga que enfrentaba al blanco del Valencia y al rojo del Osasuna y la última carrera de fórmula 1 con la lucha final entre el azul Renault de Fernando Alonso y el rojo de Ferrari con Michael Schumacher. Además se pueden formar caligramas como el del diario Olé con la selección albiceleste con un "Dáme otra alegría" que pintaba la sonrisa de una cara en la que la nariz y los ojos también desplegaban otros contenidos. Quinto, el uso creativo del idioma con juegos de ingenio en el titular. Recurre a la cancha, las gradas, los pasillos del poder y lo mediático para su formación. Así se pudo leer en Olé durante la Copa del Mundo de Fútbol: "El equipo de Joseis" para resumir el seis a cero de triunfo de Argentina ante Croacia a partir del nombre del entrenador José Pekerman o "Manito de Dios" para glosar el gol de volea de Maxi que supuso el triunfo albiceleste sobre la selección de México. Y en la sección deportiva del diario ecuatoriano Hoy "A un Tri's de la gloria" para destacar el buen juego de la selección tricolor de Ecuador en el partido inaugural frente a Alemania. Pero quizás el más divertido ha sido el eslogan que circuló en Barcelona para destacar el triunfo en la Liga de Campeones en la final de París en 2006 para diferenciarlo del conseguido en Londres en 1992: "Oui are de Champions". Y sexto, la preferencia por la estructura que emplea un antetítulo para situar al lector en el acontecimiento deportivo y una palabra de opinión para valorar. A veces, se da el caso curioso de la polivalencia del termino olé que se ve aplicado al gol de Fernando Torres en la victoria por cuatro a cero de España sobre Ucrania en la Copa del Mundo de Fútbol de 2006 ( "Y olé" en Meridiano), al triunfo del Sevilla en Copa de la UEFA ("¡Olé!" en As y Mundo Deportivo) o a la ceremonia de clausura de los Juegos del Mediterráneo ("Y olé", en Ideal). 3.-
El espectáculo del idioma 3.1.-
Nivel fónico Los extranjerismos suelen aparecer en adaptaciones fonéticas al esquema fónico y acentual del español, relacionados con denominaciones de disciplinas deportivas y con resultados y grupos del deporte. En las portadas sirven para crear juegos de ingenio que sinteticen el nombre propio de un protagonista o disciplina y una situación entusiasta como en los casos de "Tourbo" en Marca, para resumir el tercer campeonato de Óscar Freire en el mundial de ciclismo, o el "voleygol" con el que Olé definió la medalla de oro del equipo de voleibol en los Juegos Olímpicos de Atenas en 2004. La transcripción de nombres extranjeros ha hecho que se pase de mantener el nombre del deportista en la lengua original a realizar juegos de palabras para crear imágenes. El gol de volea de Zidane en la final de la novena Copa de Europa, en 2002, le convirtió en "El Zid", Mundo Deportivo transformó el fichaje de Samuel Eto'o por el F. C. Barcelona en 2004 en "Ídolo'o" y la creación de ambiente para la decisiva semifinal del campeonato del mundo de baloncesto frente a Argentina, en la que tendría una intervención decisiva Pau Gasol, llevó al Marca a formar un "Todos con Espauña". El uso especial de la ortografía y el recurso a marcas gráficas han estado en función de criterios de diseño gráfico, con el fin de poder llevar a cabo juegos gráficos en los títulos y emplear colores para fijar la atención o crear títulos con lecturas de dos ritmos. En 1997, se pudo leer en el As la crónica del combate entre Tyson-Holyfield, que terminó con la descalificación por mordisco en la oreja del contrario, con un singular "Bokao Técnico" que jugaba con la idea de bocado y también permitía su lectura como K.O. técnico. Y durante los Juegos del Mediterráneo de 2005, el diario Ideal, convirtió la acumulación de medallas de oro de los deportistas españoles en "Días de Oro" y la conquista de cuatro medallas de plata en natación en un "Mar de plata", marcando las palabras "oro" y "plata" con un color semejante al de dichos metales. 3.2.-
Nivel léxico La creatividad léxica, basada en siglas, se ha empleado en nombres de entidades y de competiciones. Este último año se ha podido registrar la invención en Marca de "ÑBA", para designar a la Selección Española con más jugadores en sus filas que compiten en el campeonato profesional estadounidense, y la sustitución de MVP por "JMC" (jugador con más crédito), para designar al mejor jugador de un partido o torneo (Rengel, 2006 y Riquelme, 2006). Los hispanoamericanismos léxicos generan expresiones unidas al costumbrismo y a la lengua de la calle para sintetizar en una sola definición acontecimientos deportivos y emociones compartidas. El asentamiento en la titularidad de Rafa Márquez en el F.C. Barcelona en la temporada 2004-2005 se convierte en el mexicano Esto en un "Le juegan chueco" o un triunfo inesperado en Argentina se saluda con un "¡Qué bombasaa…!". El uso de lenguajes figurados en la portada está destinado a crear mitos y emociones, en un singular juego de populismo lingüístico cuya exageración barroca ha sido bautizada en América con el nombre de "tanguismo" (Puente, 1994). Así, para la fiesta social del deporte, las estrictas normas de Fabio Capello en el Real Madrid con sus jugadores en 1996 fueron recibidas con el titular "El libro de estilo de Capello" en Campeones 16 y la final de la Supercopa de Europa de 2004, entre los campeones de la UEFA y de la Liga de Campeones se convirtió en un "Valencia y Oporto, duelo de machos" en el diario venezolano Meridiano. El uso de técnicas de modificación de discurso repetido ha recurrido a unidades de lengua coloquial para sintetizar estados de ánimo, clasificar la experiencia vivida y crear opiniones. Así en 2002, dos excelentes actuaciones de Guti y Ronaldo en el Real Madrid de los "galácticos" aparecieron a los ojos de los lectores de Marca como "Daguti!" y "Debuta madre!". Desde 1986, cuando el semanario El Gráfico sintetizó en un "No llores por mí, Inglaterra" el triunfo deportiva y la euforia de una compensación por la Guerra de las Malvinas, será frecuente la creación de titulares con unidades basadas en títulos de formas culturales de éxito social. Si la música también ha generado titulares como "Corazón partío" -para definir con la canción de Alejandro Sanz la situación de José Luis Pérez Caminero en 1998 al disputar con el Valladolid un encuentro frente al Atlético de Madrid- o un "México, lindo y querido" -en Meridiano durante la Copa del Mundo de 2006-, este mecanismo ha ganado en variedad. Y de los titulares de las crónicas de páginas interiores, para su salto a la portada también se ha fijado en: la publicidad. que dio pie en 1994 a que Miguel Induráin se convirtiera en "Mi primo el de Zumosol"; los viajes a la luna que lograron esta temporada un "Rijkaard ¡Tenemos un problema!" a partir de la frase que empleaban los astronautas estadounidenses en sus conexiones con Houston; la historia, que ha permitido que el tenis tenga su "Armada invencible" con el triunfo en 2000 en la Copa Davis; y los programas de televisión como Aquí no hay quien viva, que ha dado forma al estado de nerviosismo de José Antonio Camacho al frente del Real Madrid. 4.-
Epílogo Referencias
bibliográficas
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