Curso de verano Comunicación y deporte en la era global
Jesús Castañón Rodríguez
Del 3 al 7 de agosto de 2009 se celebró en Marbella, el curso de verano Comunicación y deporte en la era global, que ha dirigido Emilio Fernández Peña, profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona y Subdirector del Centro de Estudios Olímpicos de Barcelona.
El día 3 intervinieron el Catedrático de Periodismo y Director del Centro de Estudios Olímpicos de la Universidad Autónoma de Barcelona, Miquel de Moragas, con la ponencia "Comunicación y deporte en la era global" y el Profesor Titular de Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona y Subdirector de dicho Centro de Estudios Olímpicos, Emilio Fernández Peña, con "La construcción mediática de los Juegos Olímpicos de Pekín". Destacaron la simbiosis entre deporte y los medios de comunicación, con especial atención al caso de la televisión y el cambio de modelo mediático surgido con la irrupción de Internet y los cambios que ha generado en los usos sociales.
El 4 de agosto analizaron las características de la producción digital el Profesor Titular de Periodismo Deportivo de la Universidad Complutense de Madrid, Pedro Paniagua Santamaría, con "El Periodismo deportivo en la era digital" y el Profesor de la Universidad de Sevilla, Joaquín Marín, con "La producción audiovisual del deporte en la era digital". También se celebró una mesa redonda sobre "Baloncesto y periodismo" en la que intervinieron el responsable de promoción y relaciones con la prensa del Baloncesto Málaga, José Carlos Gaspar, y el periodista Francisco Rengel.
La jornada del día 5 fue el turno de reflexionar sobre las estrellas, el deporte y su impacto en la cultura popular, gracias a las exposiciones que llevaron a cabo Raymond Boyle, Profesor de la Universidad de Glasgow, con "Sport and popular culture in the United Kingdom" y Gary Whannel, Profesor de Media Cultures y Director del Center of Media Analysis en la Universidad de Bedfordshire, con "Media sport and stardom in the global age". La mesa redonda abordó el tema "Deportistas profesionales: contratos y derechos de imagen" y en ella estuvieron la experta en Derecho deportivo Alejandra Domínguez y el Director deportivo del Málaga C. F., Ricardo Rodríguez.
El 6 de agosto se comentaron aspectos económicos y financieros y estrategias de márquetin del deporte en las ponencias de José Ramón Díez, ex director de TVE y Profesor de la Universidad Francisco de Vitoria, y Oscar del Ama, tituladas "La producción Televisiva de los Juegos Olímpicos" y "La comunicación internacional de la candidatura olímpica de Madrid 2016", respectivamente. Además, la mesa redonda "La comunicación global de los Juegos Olímpicos" incidió en estas cuestiones gracias a la intervención de ambos ponentes.
La jornada de cierre del día 7 abordó aspectos culturales del deporte. La evolución histórica de la relación entre deporte y cultura y el análisis de modelos actuales de su gestión y administración corrió a cargo de Beatriz García, Directora de Impacts 08 The Liverpool Model, Universidad de Liverpool, que disertó sobre "Programación cultural en los grandes eventos deportivos: los Juegos Olímpicos". Y, finalmente, el profesor, escritor y coordinador Idiomaydeporte.com, Jesús Castañón, en "Idioma, universalización y deporte" habló sobre el tratamiento de la lengua del deporte en el entorno tecnológico desde 1995 hasta la actualidad.
Perfil
Emilio Fernández Peña (Oviedo, Asturias, 1971) es Licenciado en Ciencias de la Información (Periodismo) por la Universidad del País Vasco en 1994 y Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del País Vasco en 2001.
Actualmente, es Profesor Titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Autónoma de Barcelona y, desde 2008, Subdirector del Centro de Estudios Olímpicos de Barcelona.
Su trayectoria profesional también está vinculada a la Asociación Internacional de Jóvenes Investigadores en Comunicación entre 1997 y 2002, a la coordinación de contenidos del Portal de la Comunicación (Universidad Autónoma de Barcelona, 2002-2004) y a la realización de informes sobre paquetes básicos y canales premium de televisión por cable y sobre modalidades de consumo del pago por visión destinados a la Agrupación de Operadores de Cable (2000) y a Audiovisual Sport (2002 y 2003).
Es autor del libro Las telecomunicaciones por cable: el negocio de la convergencia digital (2002) y ha participado en los volúmenes colectivos Televisión y desarrollo: las regiones en la era digital (1999), Comunicación audiovisual y desarrollo de las regiones (2000), 120 segundos de gloria (2001) y Audiencias y medios de comunicación (2003). Además ha publicado numerosos artículos en revistas de comunicación como Ámbitos, Novática, Revista Latina de Comunicación Social, Telos, The European Journal of Communication o Zer.